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100个综艺热点,99个是炒出来的!
作者:洛神花 2015-12-17 分类:娱乐   明星 标签: 人物 

上礼拜二,是综艺圈最不太平的一天。江苏卫视、湖北卫视同时与艺人周笔畅、刘天佐开撕。周笔畅怒斥江苏卫视胡乱剪辑抹黑自己的形象;刘天佐更是直击湖北卫视克扣艺人片酬,在节目录制中各种压榨艺人;另一边郭敬明录节目被指像女人愤然离席……在网友看来,这真的是颇为精彩的戏码。BUT,很多业内人士却露出“心领神会”的笑容,某大号博主笑称:“有些炒作方式,也就骗骗网友。”

纳尼?以上全都是炒作?在没有确切证据以前可不能这么说。只不过,随着综艺市场的日益发展,综艺节目在“炒作手段”上的无所不用其极早就是有目共睹:卫视、节目组、宣传公司和艺人,双打、单打、混合打,总有一款能炒成爆款新闻,而艺人们面对节目炒作,在配合与不配合之间也可谓是步步惊心,甚至有某“坐地给某官媒改新闻稿”的大佬,客串20分钟的真人秀都要定下严禁宣传的规定,可见如今的综艺节目炒作,当真已经是无孔不入、炉火纯青。本期疯狂综艺,就为大家放大料,教你如何炼成火眼金睛,只看新闻导语就能分辨出是炒作还是真事。

你造吗?
100个综艺热门事件,99个都是炒出来的

▲郭敬明被曝录制节目中途离场

Jacky是一位做了多年影视、艺人营销的团队负责人,采访他时,他千叮万嘱一定要为他保密,“干这行久了,很多时候都不敢相信别人,‘假的’太多了,炒的也太频繁了,我现在看新闻,都自带雷达,看新闻导语就能分辨其是炒作还是真的新闻。”

都有哪些新闻是炒作的“重灾区”?Jacky一边数着手指一边说:“艺人和艺人之间的CP啊、恋情曝光、结婚、离婚等艺人之间的绯闻啊,还有吵架、打架撕X啊,罢录、耍大牌啊等等(全都是)。”

Jacky细数2015年全年热门综艺事件,用其专业的眼光告诉记者:“很负责任的告诉你,100个热门事件,95个都是自发炒的,4个是意外衍生的话题,节目组顺势炒的。总之,只有你想不到,没有炒不出的。”

综艺圈已经“假”到如此程度?“譬如最近某金牌作家+制作人+导演,在节目录制期间,因另一个嘉宾说了一句‘我怎么感觉在跟一个女人吵架’,该复合型大腕儿就愤然离场了,开玩笑好吗?这大腕儿什么世面没有见过,记者就算拿话筒对着他抨击,他都能沉着应对,怎么可能因一句话罢录。” Jacky笑称。

高能预警
所谓撕X很可能是艺人的玩笑话

本年度综艺圈炒作点是五花八门,也是让人醉醉的。但大家是不是也很佩服节目组和宣传方能够想到这么多炒作的点?而这些炒作点又是谁想出来的?他们如何执行的?

从节目研究“剧本”时,就给炒作埋下了伏笔

千足传媒小亮告诉记者,炒作虽然不像节目制作一样,有一个“制作宝典”,but,它也是有一个非常系统的运作流程的。一般分:埋点+找点+沟通+执行四个步骤。

▲周笔畅录制《唱游天下》

所谓的埋点,就是节目组在节目还没有录制之前,就开始进行炒作雏形规划,将炒作点直接植入到节目内容里面。随着神通广大的网友们越来越聪明,突发性炒作被识破的几率越来越大,埋点就成为愈发重要的炒作技能。而且埋点的时间越拉越长,炒作越来越真假难辨,有时候节目台本还没出来,炒作“剧本”已经开始研发了。如某“我带岳母上节目”的真人秀,艺人前期被岳母请动全家逼婚,后来又在节目中求婚。这是在节目初期,就已经同艺人商量好的,以便在播出之后顺水推舟,好好炒一番。说到这里,想当年,电视机前因为这件事各种抱不平,替艺人女友忧心的小伙伴们,你们还好吗?

宣传团队看无数次片子,只为找“点”

某节目制作人Z先生则向记者表示,“埋点是所有炒作的基础,而找点也是非常关键的环节。通过之前的埋点,所有的制片人、PD、导演、编剧都需要在节目录制中找点,因为在录制中,会发生很多不可预见的事件、艺人和艺人相处会时不时迸发出火花,产生很多化学效应。我们就会将其保留,转达给宣传团队,以便用于之后的炒作宣传。”

▲许晴在“花少”中失态

蓝钻文化宣传总监覃天也告诉记者,“我们每一次接到一个案子,首先要对节目的内容、阵容进行最深入的了解。节目本身会告诉我们一些有价值可以炒作的点,但在整个节目宣传期间,话题和新闻点我们至少要准备上十个,所以录制完成之后,我们宣传团队会看无数次片,开无数次讨论会,目的就是能够在节目中,寻找到可以发酵的炒作点。”

记者了解到,节目播出后节目组和宣传团队,要对整个网络、新闻平台以及论坛进行全方面的检测,一旦发现有可以发酵的热词、话题、事件,就会发力将其炒大,来引起网友以及市场的关注。

那么到底什么样的点,能够视为可以炒作的点?某营销总监Cirry说:“其实很简单,开播前可以炒某大腕来袭,艺人来了可以炒某艺人罢演、高片酬。艺人定档了,没有公开恋情的找时间公开,如《偶像来了》娜扎的恋情公开。还有两个看起来般配的艺人,就可以炒CP,如果有暧昧眼神,或者抓拍到牵手的,就可以直炒绯闻了。还有艺人开玩笑的叫板,就能炒撕X等等,总之就是,无中生有、小事炒大。”

炒作事件鉴定指南
手把手教你平定“幺蛾子”

这么多炒作事件,我们该如何分辨呢?Jacky拿出今年上半年某情感节目炒某超模和韩国欧巴CP的例子,两人当时在节目外也多有互动,大家都以为他们在一起了,“半年之后你们再看啊,他们还有互动吗,他们在一起了吗?炒没炒一目了然了。”不过要分清一个炒作要等上半年才恍然大悟,未免时间也长了点吧,腾讯娱乐在此为大家准备了炒作事件鉴定指南,来看看吧。

恋情欲说还休多半有猫腻:假恋爱一石三鸟

▲有一种恋情叫做宣传期

在“有一种恋情叫做宣传期”早就深入人心的当下,明星绯闻炒作仍然十投九中、屡试不爽,只能说说炒作方真的太懂大众的心理弱点:热衷男女关系八卦,喜欢在别人的感情中投射自己的影子。其实,只要你擦亮双眼,识破绯闻炒作只需一招——看明星们对待恋情的态度是大方承认或坚决否认,还是拒绝回应,欲说还休。如果是后两者,心中的小警报可以拉响了——这十有八九只是一场演给你的戏。

小亮举例告诉记者:“某情感节目,炒一个大长腿姑娘和一个台湾帅哥的绯闻。节目组将两人暧昧照片、视频单独截出来发给宣传团队,让其大肆推广,炒话题引发争议,媒体在每一次发布会、探班会都会追问两人恋情。最初,两人一定是咬死是朋友。而在节目外,两人公开约会、吃饭、看电影,可就是不承认恋情。到节目后期,再通过最合适的时间节点,默认在一起,就开始全民祝福。半年后,两人又继续炒见家长啊、结婚啊,如果再有节目、电影、电视宣传,两人则可以在合适的时间宣布和平分手。看就这么一来二回,甚至能将三线艺人炒成二线,话题有了,片约也有了,真的是一石三鸟啊。”

眼见并非为实
自媒体大号爆料多是助攻 律师函八成是纸老虎

都说眼见为实,面对不同的炒作点,宣传方会通过不同的方式让网友“看到”。比如炒艺人撕X,会找媒体发通稿做铺垫,称两人节目录制似乎不合。然后通过传播剪辑效果明显的视频,让大家觉得两人真的撕上了。

▲周笔畅事件,双方都发了声明

在覃天看来,前两年炒作的手段还没有当今那么多元化,多是发发通稿做铺垫。而如今,自媒体的兴起更是让娱乐圈的新闻真假难辨。

覃天告诉记者:“随着微博、营销大号、朋友圈、公众号等多媒体的发展,自媒体也成为炒作工具。宣传公司会让营销大号爆料,如有媒体跟进最好,如没有媒体跟进,宣传公司会以营销大号为基础,写宣传通稿,发布给媒体。也可能会找火爆的公众大号专门为其做深扒、爆料的稿子来引发媒体跟进。”

只要媒体跟进发布新闻了,网友、受众自然而然就“上钩”了,一来二去话题就热了。小亮拿卫视和艺人撕的炒作案例举例:“第一天晚上让大号爆料,买水军刷话题,引发关注。第二天媒体跟进,艺人回应卫视沉默,继续找粉丝疯狂刷话题,第四天卫视回应艺人沉默,第五天发布会,双方都拒绝回应。”

Cirry还透露,现在媒体和观众也逐渐开始对炒作有抗体,节目组和宣传公司将炒作这出戏也演的越来越真实,做戏要做全套。之前艺人或者节目组一旦发声明澄清就成为炒作的ending,现在不一样,发律师函甚至走法律程序,都已经变成炒作的一种手段,就是为了让炒作更有说服力。

数据也会说谎
话题榜、热搜是评估标准,也是炒作手段

至于如何评估炒作效果,什么样的炒作更高级,小亮告诉记者:“现在很多数据都能够评估话题在网络上的效果。一个话题或者事件出来之后,该节目的搜索指数、百度指数、话题榜、实时热搜、各种top榜都会进行数据搜索。”该事件在天涯、豆瓣、各个论坛的转发等等量化的对比,以及业内人士在朋友圈的转发,都能看出其炒作的效果。

But,这个but很重要,小亮笑称:“所有网络数据的确是评估话题的标准,同样这些也是炒作手段,在我们推出一个话题时,为了引发网友和媒体观众。我们会花钱,刷榜单、买热搜,请人发论坛写豆瓣。所有这些平台,都可以成为炒作的工具,成为颠倒黑白的手段。”

最后小亮指出,一般节目开播前三期是话题炒作的最佳时期,所有的话题炒作一般集中在开播前至开播前三期。如果后期该节目依旧没有被炒起来,节目组就会出现极端的方式,“不难发现,很多比较激烈的撕啊、什么发律师函都是在节目录制之后,节目播出后期了。”

▲鉴定炒作也有秘籍

怎么样,看完以上猛料,各位看官对于最近综艺圈的各种是非传闻,心里是不是更有底了?

艺人防“被炒”
大佬客串20分钟要求多 小咖艺人四处求删稿

从前面的采访就能看出,无论是炒话题还是炒事件,所有炒作都是以艺人为载体。确实,正面炒作既让节目产生话题提高收视率,艺人也能瞬间提高关注度。只不过,费力费工夫的正面炒作永远都不如“负面炒作”来得容易、轰动,而艺人“被炒作”、被黑的事也就层出不穷。

二三线艺人
负面压身 只能自己求媒体删稿

某小主的经纪人A先生说:“在综艺圈,二三线艺人,就像一个牵线木偶 。”

▲小咖艺人真的只能任人摆布?

虽说炒作对二三线艺人的知名度和曝光度都有好处,但是遇到有损形象的、对艺人本人没什么好处的负面炒作,一些人还是拒绝的。小A举例道:“去年我们艺人参加某一线卫视的节目,在录制之前就跟我说,想要炒其抢镜,惹某一线艺人不高兴的点,这样的炒作我们当然不愿意,这对我们的艺人没有一点好处。我们拒绝了,但最后剪辑出来的效果还是我们的艺人频繁抢镜,节目组还发了新闻稿。”

小A表示:“二线艺人到电视台,尤其一线卫视上节目,他们的功能只是充数,所以卫视根本不在乎二线艺人愿不愿意配合炒作,通知你算是对你的尊重,你愿意配合最好,不愿配合他们也会强行炒,如果艺人强烈要求,人家可以不要你,艺人多得是,长此以往,艺人连活儿都接不到。”

谈及如果被黑了,艺人的处理办法,小A告诉记者:“一般被黑,都是因为节目组宣传方做的一些负面,我们只能到媒体那里动用自己的关系,能删稿子删稿子,不能删只能多做一些正面的事情压一压。”

大腕儿出镜警惕性超高 想炒作?没门!

▲陈道明最近客串了芒果台真人秀

到了一线大腕儿这里,情况就不一样了。某卫视艺统L先生也告诉记者,“二线艺人随便炒,但二线艺人知名度低,炒也炒不出花样。想炒具有话题性的一线艺人吧,人家却腰板直,有能力不配合你炒。”

这点记者倒是深有体会,据称所有一线卫视都敲过一位C姓大腕儿,该大腕坚决表示不上真人秀。芒果台曾经动用关系三顾茅庐请他,他都没有动心,而是介绍了自己的好友上节目,并答应客串20分钟。对于这20分钟,他也警惕性极高地要求:“不许拿我做宣传、不许拿我炒作,节目中不许给我剧本。”

同时这位大腕儿还上了京城某节目,但他对卫视的要求是:“不许对外称我上的是娱乐节目,统一口径我这是文化节目,不许拿我炒作,不许给我安排彩排。”

此外,今年从真人秀复出的女神林青霞、刚刚献上真人秀首秀的周迅,在节目开播前就敢放话“我们这个节目不撕X”,靠的也是自己的地位和绝对的话语权。

炒作背后
节目组和艺人的小算盘打好了吗?

里应外合炒作,无非为了双赢

对于炒作虽然大腕儿们是拒绝的,但是我们也说了,除了对艺人本人没什么好处的负面炒作,对于其他提高知名度、增加曝光率的炒作手段,很多艺人还是与电视台达成了无声的默契。某卫视节目制作人Z先生告诉记者:“我们节目制作初期,邀请艺人时就一定会开始和他们沟通,了解他们的特质以及适合炒作的风格,当然也会了解他们能够承受的炒作尺度。”

那么艺人到底愿不愿和节目组里应外合?Z先生透露:“只要对节目话题以及艺人本人有好的效果,能够引发大家对节目和艺人的关注,注意炒作尺度,他们一般不会拒绝。”而艺人的配合度和配合能力,对一场炒作的成功与否也起着关键作用。去年,某明星突然被曝遭遇车祸,现场照片看起来十分严重、生死未卜,媒体和粉丝都乱成了一锅粥,四处打电话求证,结果经纪人也着急地表示联系不到本人,事件越发酵越大。几个小时后,该明星自己发微博报平安,自称在飞机上手机失联让大家担心了。大惊一场的媒体与粉丝只顾双手合十“平安就好”,还有谁顾得上想:照片是谁曝出来的?为什么节目组没有出来通报?一个月后,该节目举办发布会,又拿着“车祸背后的真相”再炒一番——没错,还没完,该男星因为“亲自实验校车安全性”被外界齐赞“好爸爸”。只能说,这是高明的点子+艺人的完美配合,最终成就了一场完美炒作。

“很多炒作,其实不仅对节目话题、收视率,对艺人本人的好处也很多,尤其炒绯闻和CP,不仅能够在节目期间,在节目播出后很久效果都十分明显,甚至艺人能够将其延续到其下一个影视剧或者节目的宣传期。”Z先生告诉记者。

然而综艺市场快餐化,导致其手法低级、效果微乎其微。

▲剪辑已经成为重要的炒作手段

在营销高手阎烁看来,一个高明的炒作本身不应该叫炒作应该叫话题营销、事件营销,是一种高明的公关手段。而在越来越急功近利、良莠不齐的综艺圈,无论是节目组还是艺人方面,能达到这种高度的并不多。

火钳刘明文化有限公司CBO、@关爱八卦成长协会会长 马睿谈及当下的综艺节目炒作表示,“一两个星期就会有一个团队找我们,想让我们帮忙做炒作的出口,可是我几乎都拒绝了。”

马睿其实非常反感“炒作”这个两个字,在马睿看来,当下综艺市场快餐化的规律导致了太多low的炒作形式,以致于当下很多炒作的结果是“话题炒上去了,真正关心节目,或者为此去看节目的没有多少。所以low的炒作模式,反倒让节目组和宣传团队本末倒置。”

阎烁表示,而高明的炒作会通过话题事件带动媒体和公众的主动关注,并进行二次传播及发酵,从而营造出节目的火热效应,同时在话题中传递出节目的看点诉求,让受众接触信息的同时还会去看这档节目。更重要的是这种方式并不会有损于艺人和品牌的形象。

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  • 冰雪起源 发表于 2015-12-20 14:25:55 1

    不炒作谁知道你是谁,